Ubezpieczyciele na stadionie — jak Allianz i Signal Iduna zarabiają na piłce nożnej
Allianz i Signal Iduna wykorzystują emocje piłki nożnej do zdobywania klientów. Sprawdź, jak działa marketing sportowy ubezpieczycieli.
Ubezpieczyciele na stadionie — jak Allianz i Signal Iduna zarabiają na piłce nożnej
TL;DR: Allianz sprzedaje ubezpieczenie meczowe na stronie Bayernu Monachium. Signal Iduna woli stadion, dzieci wyprowadzające piłkarzy i 1 000 biletów na mecz. Obaj zarabiają na emocjach kibiców — 65% respondentów rozpoznaje markę Signal Iduna dzięki sponsoringowi BVB.
Duży ubezpieczyciel + duży klub piłkarski = duży zysk? Tak, ale każdy idzie inną drogą.
Allianz: ubezpieczenie meczowe
Allianz reklamuje się na stronie FC Bayern Monachium produktem, który chroni Cię podczas meczu: „Nie zdążysz na czas na stadion. W zamieszaniu giną Ci klucze. Nieuwaga na schodach ma poważniejsze konsekwencje, niż się spodziewałeś." Konkretne ubezpieczenie pod konkretne ryzyko — kibic na stadionie.
Signal Iduna: emocje przez sponsoring
Torsten Uhlig, szef marketingu Signal Iduna, nazywa ubezpieczenie meczowe „skonstruowanym". Drezdeński ubezpieczyciel stawia na coś innego: Signal Iduna Park i sponsoring BVB z konkretnymi korzyściami:
- Wybór dzieci wyprowadzających piłkarzy na boisko
- Ponad 1 000 biletów na każdy mecz
- Ogromna ekspozycja marki podczas transmisji
Wynik? 65% respondentów rozpoznaje nazwę Signal Iduna — emocje piłkarskie przeszły na markę ubezpieczeniową.
„Udało się to lepiej, niż mogliśmy sobie na początku wyobrazić." — Torsten Uhlig, Signal Iduna
FAQ
Czy ubezpieczyciele naprawdę zarabiają na piłce nożnej? Tak — nie na samych kibicach, ale na rozpoznawalności marki. Sponsoring stadionowy i klubowe umowy dają ogromny zasięg. Signal Iduna dzięki BVB osiągnęła 65% rozpoznawalności marki.
Co to jest ubezpieczenie meczowe? To produkt Allianz reklamowany na stronie Bayernu — ubezpieczenie od wypadków, kradzieży i innych zdarzeń podczas wizyty na stadionie. Koncept niszowy, ale sprytny.
Czy sponsoring wpływa na ceny mojego ubezpieczenia? Nie bezpośrednio. Sponsoring to koszt marketingowy. Ale dzięki niemu ubezpieczyciel pozyskuje więcej klientów, co pozwala mu oferować konkurencyjne warunki.
Interesuje Cię ubezpieczenie w Niemczech — nie tylko na stadionie? Porozmawiaj z nami — znajdziemy ochronę dopasowaną do Twojego życia.
Źródło: Pfefferminzia, Redakcja, 03.03.2015
Gotowy na bezpłatną konsultację?
Napisz do nas — odpiszemy w ciągu 24 godzin. Obsługa wyłącznie w języku polskim.